Kulturen har en viktig plats i Vietnam, men kunskapen om kulturmarknadsföring är låg. Under fyra dagar i juni 2008 gör därför Global Reporting en workshop i samarbete med Norrlandsoperan och det vietnamesiska kulturdepartementet. Det är en del av ett långt samarbete inom kultursektorn mellan Sverige och Vietnam, finansierat av Sida. Deltagarna arbetar på de viktigaste kulturinstitutionerna
i Vietnam: Musikhögkolan, Nationaloperan, Konsthögskolan, Filminstitutet och TV. Även författare deltar.

Workshopen utgår från ett helhetsperspektiv på kulturmarknadsföring, där vi diskuterat allt från syftet med kultur, över till identitet och kulturella uttryck för att sen landa i en marknadsförings-strategi. Insikter och kunskaper samlas sedan i en kommunikationsplan för en bloggopera, ett projekt där alla kulturinstitutionerna deltar.

Bloggoperan bygger på att vietnamesiska ungdomar skriver in texter på en blogg, vietnamnet.vn Texterna bearbetas därefter
av vietnamesiska författare, musiken skrivs av elever på Vietnams musikhögskola. Verket sätts sedan upp på Nationaloperan, i regi av Helena Röhr. Nästa år sätter Norrlandsoperan upp verket på sin scen.